国际著名品牌管理大师博比· 卡尔德教授（Dr.BobbyCalder）到访中国，在接受《销售与市场》访谈时曾表述过如下观点：新媒体的出现，广告已经不是很有效了，现在传播的主题不是广告而是内容。那么，博比· 卡尔德教授的观点是否可以理解为“内容为王”呢？一直以来，广告语之所以能作为品牌或者产品的宣传口号，不仅要直接反映经营者对市场消费的定位与策略，更应考虑受众的接受与理解。如若一句广告语被众人耳熟能详，口口相传。那无疑这则广告是成功的，不管从投放的渠道和方式来讲都是一次有效的广告花费，达到了广而告之的目的，那自然该品牌的知名度和消费力也会呈现显而易见的增长趋势。

因此当互联网以及新媒体处于信息爆炸的时代，各种广告形式让人眼花缭乱，但是越是复杂繁乱，却越不容易被人长久记忆，因此很多品牌在人们的心中只是昙花一现转而就被新的品牌所取代。因此一条优秀的广告语就显得尤为重要，当然广告语的文案好是必须的，还得有良好适合的宣传方式才能达到双剑合璧的效果被大众熟知。

例如当年格力空调的广告语,一句“好空调，格力造”曾让无数消费者记住格力，它朗朗上口的表达了格力致力于做好空调的决心。

一句“原来生活可以更美的”将美的和美的（di）浑然天成的融为一体，表达了选美的电器，可以让生活更美好。

随着手机的功能多了，人们也逐渐机不离手了，可是手机的致命痛点就是电量不耐用，在改变不了电池容量的局限下，唯有提高充电速度，随时充电来弥补电量不足的痛点，所以oppo手机一句最著名的广告语“充电5分钟，通话2小时”让这部国产手机迅速超越了众多品牌伴随在了人们的生活中。

不仅这些，还有“恒源祥，羊羊羊”，’“怕上火喝王老吉”，“一切皆有可能”……相信还有不少这样的广告语存在于你的记忆中，就像一个标签一样，有特点，有内涵，有意义或者有趣味，只有这样有特色的广告语才能轻松地占据人们的大脑被人牢牢记住，甚至过目不忘，记住了广告词，也就等于记住了这个产品和品牌，达到了广告的目的。

                                                                                                                                                                                                                     ——部分观点摘自《销售与市场》