现如今的商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇，有的却表现独特、悦目怡人，从而给人们留下深刻的印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素。

近几日被推上热搜引发关注的“奥迪广告小满文案”的事件，拥有400多万粉丝的抖音博主“北大满哥”于5.25日凌晨再次发布视频，称接受了奥迪和上思广告两个公司的负责人进行的当面道歉，目前三方已经达成协议，满哥将自己去年的小满作品文案进行了免费授权，并称“我没有收钱，商业诉求从来不是我的目的。”北大满哥”澄清，小满作品中出现的诗词，第一句是他引用曾国藩先生的原句，后面的三句，确实出自他本人自创。他希望这件事至此划上一个句号，回归自己的生活。

至此这场以原创引发的群众喧嚣热议应该暂时告一段落了。奥迪的广告虽然得到了现象级传播，也得到了意想不到的广告效果，但是却是以一种“难看”的局面实现，也让广告创意代理公司以未曾想到的结果实实在在的“火出了圈”。

随着社会数字化媒体遍地开花，广告也正以千姿百态的形式展现，但是创意仍然是广告吸引受众的重点标准之一。创意是广告的灵魂，把产品赋予了传达精神、品味、思想的活动。

广告创意是使广告达到广告目的的创造性的想法意念，在商业广告中能使广告达到促销目的独特主意。它是决定广告设计水准高低的关键环节，给受众者传递新颖的吸引力或者视觉的冲击力，亦或者引起同感共鸣的心理。从而达到精准传达，引发广泛传播。

广告在创意过程中不仅仅要有创意人天马行空的想法，敏锐洞悉市场的独到眼光，还有源于消费人员的生活习惯，方式，接受能力以及产品的个性塑造，功能特点，遵循适时性、适类性、适人性、适地性的原则下个性突破。广告创意贵在创新，只有新的创意、新的格调、新的表现手法才能吸引公众的注意，但同时一定要谨记适合受众的心理，不要以“吃人血馒头、消费女性”这样引起公众极度不适且反感的话题来吸引受众，那样只会适得其反，只有让公众在一种美好、舒适的意境与氛围中，以一种轻松与愉快的心情接受广告信息才能有不同凡响的心理说服力，加深广告影响的深度和力度，方能称之为一个成功广告创意的绝妙之处。